Wyniki badania European Trusted Brands 2011 Polacy wybrali najchętniej oglądane stacje telewizyjne. W tegorocznej edycji badania European Trusted Brands marka TVN została laureatem Złotego Godła, markę Polsat wyróżniono Godłem Kryształowym. Marka TVN otrzymała 44% wskazań respondentów. Jest ona kojarzona z marką dynamiczną, modną oraz lubianą przez dzieci. Charakteryzuje się też wysokim poziomem rekomendacji wśród jej użytkowników. Marka Polsat, zdobywca Kryształowego Godła, została doceniona przez badanych za jakość, wizerunek, stosunek wartości do ceny oraz zrozumienie potrzeb klienta. Marka została wybrana przez 22% respondentów, głównie oddały na nią głos osoby w wieku 30–39 lat. Polacy są szczególnie wiarygodnymi sędziami w sprawie rodzimych stacji telewizyjnych. Należą do jednego z najbardziej „telewizyjnych” społeczeństw, spędzając przeciętnie ok. 3 godziny dziennie przed odbiornikiem. Ponieważ zaledwie co piąty z nas zna jako tako któryś z języków obcych, polskie staje są w niezwykle uprzywilejowanej pozycji. W istocie w pojedynku o widza liczą się tylko trzej nadawcy: telewizja publiczna, Polsat i TVN. To, że w kategorii marki godnej zaufania zwycięstwo przypadło TVN świadczy o tej stacji tym lepiej, że ustępuje ona przecież dwóm pozostałym pod względem zasięgu, przynajmniej w odbiorze napowietrznym. Polsat rekompensuje sobie jednak tę przegraną wyższą od konkurencji oceną jakości. Trafia też najtrafniej w potrzeby odbiorców. W istocie wyniki ETB oznaczają zdeklasowanie w odbiorze społecznym telewizji publicznej przez nadawców prywatnych – komentuje wyniki profesor Janusz Czapiński, psycholog społeczny. Wyniki badania European Trusted Brands są podstawą do przyznania nagród - Złotego i Kryształowego Godła, przy czym zdobycie jednej statuetki nie wyklucza możliwości otrzymania drugiej. Złote Godło to nagroda w kategorii ilościowej, w której respondenci spontanicznie wskazują Najbardziej Godną Zaufania Markę. Kryształowe Godła, przyznawane są w kategorii jakościowej, w której marki oceniane są przez badanych według 4 kryteriów: jakości, stosunku wartości do ceny, silnego wizerunku oraz zrozumienia potrzeb klienta. European Trusted Brands to jedno z największych i najszerzej zakrojonych badań konsumenckich, przeprowadzane w Europie przez Reader’s Digest. Oprócz tematyki marketingowej coroczne badanie European Trusted Brands porusza również tematy społeczne. Pozwala na poznanie dominujących nastrojów mieszkańców Europy, postaw i wartości, które kształtują nasze opinie i decyzje, a także zaufania do wielu innych aspektów życia. Badanie European Trusted Brands po raz pierwszy przeprowadzono w 2001 r. Co roku kontynuowane jest ono w kilkunastu krajach europejskich. Tegoroczna - jedenasta już edycja badania - została przeprowadzona w 16 krajach europejskich. Kraje, które zostały objęte tegorocznym badaniem to: Austria, Belgia, Czechy, Finlandia, Francja, Holandia, Niemcy, Polska, Portugalia, Rosja, Rumunia, Szwajcaria, Szwecja i Węgry oraz po raz pierwszy Chorwacja i Słowenia. Wzięło w niej udział 33 005 respondentów. Badanie realizowano metodą kwestionariusza on-line lub ankiety pocztowej w okresie sierpień – październik 2010 r. Respondenci zostali wybrani spośród wielomilionowej bazy prenumeratorów miesięcznika Reader’s Digest. Jak co roku próba została dobrana tak, aby odzwierciedlała szeroki profil badanej populacji.
TVN
Właśnie zakończyła się druga edycja mFestiwalu, w którym Klienci mBanku projektowali reklamy promujące ich bank. Nagrody przyznano w trzech kategoriach: mFilm, mAnimacja, mBillboard. Uczestnicy konkursu przez osiem tygodni zgłaszali na stronie www.mFestiwal.pl swoje propozycje reklam dla mBanku oraz zabiegali o głosy Internautów i Jury, walcząc o atrakcyjne nagrody pieniężne i możliwość pokazania swojego dzieła szerokiej publiczności. W tym roku, z uwagi na zwiększone zainteresowanie artystów tą kategorią - nagrodę można było zdobyć także tworząc animację na temat Banku. Nagrodzeni: mFILM - Wiolka za reklamę pt. „Tancerz"; mANIMACJA - Maria za animację pt. „Konkurencja nie ma szans"; mBILLBOARD - Facetious za projekt „Wybierz dobrze". Autorka zwycięskiego filmu otrzyma nagrodę pieniężną w wysokości 20 000 złotych, natomiast twórcy zwycięskiej animacji i billboardu otrzymają 10 000 złotych. Ponadto zwycięski film i animacja z tegorocznej edycji zostaną w styczniu 2010 r. wyemitowane na antenie stacji TVN, a zwycięski projekt billboardu pojawi się w mieście, które wskaże zwycięzca tej kategorii. Trwający dwa miesiące mFestiwal jest jedną z niewielu inicjatyw z gatunku „user-generated content" realizowanych na taką skalę w Polsce. Konkurs pozwala amatorom na wykazanie się kreatywnością w różnych kategoriach, a zwycięzcy poza nagrodami pieniężnymi mają także unikalną okazję pokazać swoją twórczość w tradycyjnych mediach - mówi Piotr Jakubowski, szef Wydziału Reklamy i Zarządzania Marką w mBanku. W tym roku mFestiwal ponownie przyciągnął olbrzymią publiczność - serwis www.mFestiwal.pl w ciągu dwóch miesięcy odwiedziło ponad 110 tysięcy użytkowników, którzy wygenerowali 1,5 miliona odsłon. Wokół mFestiwalu powstała aktywna społeczność, w której burzliwe emocje i rywalizacja zaowocowały ponad 6 tysiącami komentarzy pod zgłoszonymi reklamami oraz na forum mFestiwalu. Ogółem do konkursu zgłoszono 650 prac (104 filmy, 89 animacji oraz 457 billboardów), z czego wstępną selekcję przeszło 378 prac - zostały one poddane pod głosowanie Internautów. mBank, będący częścią BRE Banku SA, jest otwartą platformą finansową dla Klientów indywidualnych i firmowych. Od dziewięciu lat zapewnia dostęp do szerokiej oferty produktów bankowych, inwestycyjnych i ubezpieczeniowych. mBank proponuje także usługi telekomunikacyjne wirtualnego operatora komórkowego - mBank mobile. Z oferty mBanku korzysta ponad 2,2 mln Klientów. Ich przedstawiciele, regularnie wybierani do mRady, wraz z użytkownikami forum mBanku i bloga, tworzą mSpołeczność, pomagającą bankowi w doskonaleniu oferty.
Seriale emitowane w polskich stacjach telewizyjnych śledzą głównie kobiety. Spośród przeszło 30 produkcji, zbadanych dla WIRTUALNEMEDIA.PL przez AGB Nielsen Media Research, tylko trzy „Włatcy Móch”,„Świat według Kiepskich”oraz „Skazany na śmierć” mają w swoim profilu przewagę mężczyzn. Płeć brzydka chętnie wybiera także „CSI – Kryminalne Zagadki Las Vegas” (46,82 proc. widowni) oraz serial komediowy „Daleko od noszy” (46, 44 proc. widowni). Na drugim biegunie są „Na Wspólnej”, „Barwy szczęścia”, „Samo życie” i „Moda na sukces”, produkcje te mają w swoim profilu widzów jedynie 29 – 33 proc. mężczyzn. Biorąc pod uwagę miejsce zamieszkania, znaczna część widzów serialowych produkcji żyje na wsi (aż 45,7 proc. widzów „Barw szczęścia” i 44,79 proc. widzów „Bulionerów”). Wiejska widownia ogląda także „Skazanego na śmierć”, „Świat według Kiepskich” , „Ranczo” i „Plebanię”. W największych miastach królują produkcje emitowane przez TVN. Osoby zamieszkujące w ośrodkach, które mają ponad 200 tys. mieszkańców stanowią aż 32,95 proc. widzów „Twarzą w twarz” i 30,76 proc. „Niani”. Wśród produkcji emitowanych przez Polsat najwyższą ilość wielkomiejskich widzów mają „Kości” (23 proc.), a przez TVP "Zagubieni" (21,35 proc.).Najwięcej procent widzów z wykształceniem podstawowym ma serial „Świat według Kiepskich” (54,86 proc.), zaś z wykształceniem wyższym „Teraz albo nigdy!” (16,48 proc.).*Dane AGB Nielsen Media Research dla Wirtualnemedia.pl ( od 1.01.2008 do 11.11.2008).>> Więcej informacji o widzach seriali oraz szczegółowe wyniki raportu dostępne na www.wirtualnemedia.pl Osoby kontaktowe:Kamil Sokołowski + 48 792 005 [email protected] Wirtualnemedia.pl to największy polski wortal informacyjny poświęcony telewizji, radiu, prasie, internetowi, reklamie, telekomunikacji, public relations, badaniom marketingowym i gospodarce. W wortalu Wirtualnemedia.pl można znaleźć najnowsze informacje, które są codziennie aktualizowane.Wirtualnemedia.pl odwiedza miesięcznie ponad 500 000 osób a newsletter Wirtualnemedia.pl czyta codziennie ponad 70 000 Internautów.
BRE Bank, ex aequo z TVN, zwyciężył w rankingu stron internetowych spółek wchodzących w skład indeksu WIG20, przeprowadzonym przez Gazetę Prawną. Było to pierwsze tego rodzaju badanie na polskim rynku.Oceny dokonali najlepsi w branży specjaliści z agencji interaktywnych oraz firmy zajmującej się doradztwem medialnym. Członkowie jury brali pod uwagę pięć najważniejszych kryteriów, jakie należy uwzględnić przy tworzeniu dobrej witryny internetowej, czyli: wartość wizerunkową, użyteczność, jakość serwisu, innowacyjność i ergonomię, przyznając każdej z nich oceny w skali 0- poniżej krytyki do 5- oznaczającej rozwiązanie modelowe.Zwycięzcami rankingu zostali ex aequo BRE Bank i TVN, zdobywając 17,7 na 25 możliwych punktów. Witryna BRE Banku została najlepiej oceniona pod względem użyteczności, czyli dostępności menu głównego, wyszukiwarki oraz innowacyjności, czyli stosowania nowoczesnych narzędzi e-marketingu, takich jak np. RSS, newslettery czy podcasty. Przypomnijmy, że już w ubiegłym roku BRE udostępnił użytkownikom Internetu pierwszy korporacyjny czytnik RSS, a ponad miesiąc temu, pierwszy polski czytnik podcastów umożliwiający odczytywanie plików audio, a także zarządzanie transmisją tych plików na podłączone do komputera urządzenie- odtwarzacz MP3 lub iPoda.Nowy serwis internetowy BRE Banku ruszył pod koniec ubiegłego roku. Pełni funkcję sprzedażowa i informacyjną. Realizację celów biznesowych wspiera zupełnie nowa szata graficzna portalu BRE Banku, opracowana we współpracy z najlepszymi grafikami i konsultantami branży IT. Obecna wersja to pierwsza faza w realizacji tego projektu.„Jeszcze w tym roku planujemy wdrożenie fazy II. Uruchomimy kolejne narzędzia pomagające w utrzymaniu relacji z klientem, w tym między innymi: symulatory oparte na realnych danych, kalkulatory i nowe wizardy. Utrzymanie stałych relacji z klientami poprzez portal BRE Banku zapewni nam możliwość ciągłego informowania o nowych produktach reagowania na zmieniające się potrzeby rynku oraz pobudzanie wśród naszych klientów pomysłów i rozwiązań usprawniających funkcjonowanie ich biznesu”- mówi Radosław Butryn, szef Wydziału Komunikacji Internetowej
