Warszawa,14 grudnia - Z początkiem grudnia agencja Edelman uruchomiła działania PR zaplanowane w ramach kampanii "Choice". Ich celem jest popularyzacja pełnej gamy napojów firmy Coca-Cola, które zaspokajają różne potrzeby konsumentów w zależności od stylu życia, preferencji smakowych i poziomu aktywności fizycznej. Cel ten jest realizowany poprzez edukację w zakresie potrzeby nawadniania organizmu. Hasło kampanii „Nawadniaj się ze smakiem" odnosi się do faktu, że każdy napój bezalkoholowy ma swój udział w nawadnianiu, ponieważ w co najmniej 85% składa się z wody, a odpowiedni poziom nawodnienia organizmu łatwiej jest utrzymać osobom, które piją różne rodzaje napojów w ciągu dnia. „Choice" czyli wybór, jaki daje firma Coca-Cola, rozumiany jest na wiele sposobów: różne kategorie napojów (wody, soki, napoje gazowane, herbaty mrożone, napoje izotoniczne) i różne ich funkcje poza nawodnieniem (orzeźwienie, dodanie energii, uzupełnienie soli mineralnych i składników odżywczych), różne okazje spożycia (uprawianie sportu, czas z rodziną, przerwa w pracy, wycieczka), a także różna zawartość kalorii w napojach - od standardowych napojów słodzonych po produkty typu light i bez zawartości cukru. Dodatkowo, firma ułatwia konsumentom dokonywanie świadomego wyboru, eksponując na etykietach swoich napojów informację o Wskazanym Dziennym Spożyciu (GDA), która pomaga w budowaniu zbilansowanej diety. Agencja została wybrana na drodze przetargu zorganizowanym w październiku br. Za obsługę projektu odpowiedzialny jest zespół działu Health & Consumer Health. „Choice" jest kolejnym projektem realizowanym przez agencję dla marki Coca-Cola. Od roku 2007 Edelman obsługuje markę Coca-Cola, od roku 2008 marki Coca-Cola Light oraz Coca-Cola Zero, od roku 2009 markę Cappy. Edelman jest największą niezależną sieciową agencją public relations, zatrudniającą ponad 3100 osób w 53 biurach na całym świecie. Magazyny Advertising Age i PRWeek przyznały Richardowi Edelmanowi, CEO Edelman, tytuł: „2007 Agency Executive of the Year". Polskie biuro Edelman zostało otwarte 1 czerwca 2005 roku. Edelman Polska zatrudnia obecnie ponad 25 konsultantów, świadcząc klientom kompleksowe usługi z zakresu public relations.
Edelman Polska
Zarówno Migut Media SA, jak i Edelman Polska odpowiedziały pozytywnie na propozycję mediacji ze strony PSPR w konflikcie wokół BCA SA. Migut Media SA przedstawiła ponadto wstępne warunki przystąpienia do rozmów, w których wskazała na kierownictwo międzynarodowej struktury Edelman Inc. jako akceptowalnego partnera. PSPR rozpozna możliwość spełnienia warunków Migut Media SA najszybciej, jak to będzie możliwe. Jednocześnie w trosce o zapewnienie całkowitej bezstronności w podejmowaniu dalszych działań wobec konfliktu wokół spółki BCA SA, władze PSPR zwróciły się do Ewy Skibińskiej - jednego z członków Rady Nadzorczej Stowarzyszenia, pracownika Edelman Polska współpracującego uprzednio z BCA SA - z prośbą o zawieszenie swojej działalności w Radzie PSPR. Pani Ewa Skibińska przesłała pismo do Rady i Zarządu PSPR, w którym przychyliła się do tej prośby.
Polskie Stowarzyszenie Public Relations zaproponowało Edelman Polska i Migut Media SA mediację i pomoc w zakończeniu konfliktu. Uważamy, że przebieg i atmosfera tego sporu nie służą dobrze polskiej branży public relations. Budzą zrozumiały niesmak i psują opinię o środowisku zawodowym.Wzajemne oskarżenia i kolejne oświadczenia stron podgrzewają temperaturę i oddalają zakończenie konfliktu. PSPR pragnie stanowczo oświadczyć, iż na podstawie posiadanych dokumentów przekazanych przez Migut Media SA nie znajduje żadnego uzasadnienia dla wcześniejszych działań kierownictwa Edelman Polska wobec spółki BCA SA, niezależnie od podłoża konfliktu i wcześniejszej relacji stron. Uważamy jednak, że organami uprawnionymi do rozstrzygania kwestii z zakresu odpowiedzialności prawnej są odpowiednie sądy. Wobec stanowiska stron, wskazujących na etykę zawodową i dobro środowiska jako wartości nadrzędne, rolę PSPR widzimy jako pomoc w zakończeniu tego sporu na forum publicznym. Uważamy, że najlepszym obecnie rozwiązaniem jest wstrzymanie eskalacji publicznie wypowiadanych zarzutów i oskarżeń do momentu zapadnięcia rozstrzygnięć na drodze prawnej. Stąd propozycja mediacji ze strony PSPR. Jeżeli Edelman Polska i Migut Media SA wyrażą zainteresowanie propozycją Stowarzyszenia, PSPR powoła 2-3 osobowy zespół, który zajmie się przeprowadzeniem mediacji. Spotka się z przedstawicielami obu stron, wysłucha oczekiwań oraz deklarowanych możliwości ustępstw i będzie proponował kolejne wersje porozumienia, dopóki będzie widział szansę na osiągnięcie kompromisu. Warunkiem, którego spełnienia PSPR wymaga od obu stron, jest powstrzymanie się na czas mediacji od dalszych oświadczeń i publicznego komentowania sporu. Obecnie oczekujemy na informacje czy Edelman Polska i Migut Media są zainteresowane taką formą pomocy ze strony PSPR. *** Wśród pracowników BCA SA, którzy odeszli do Edelman Polska, jedna osoba jest członkiem Polskiego Stowarzyszenia Public Relations. Zarząd PSPR zwrócił się do niej z prośbą o wyjaśnienie, czy działania podejmowane przez nią nie naruszały zapisów Kodeksu Etyki PSPR. W odpowiedzi otrzymaliśmy oświadczenie, z którego wynika, żew ocenie tej osoby nie doszło do przekroczenia zapisów Kodeksu ani przyjętych norm profesji. Zarząd PSPR nie dysponuje żadnymi informacjami, dokumentami ani innymi podstawami, aby podważać prawdziwość tych wyjaśnień. Przyjmuje je więc w dobrej wierze za wystarczające na tym etapie. Stanowisko PSPR może ulec zmianie w przypadku ew. ujawnienia faktów stojących w sprzeczności z otrzymaną deklaracją. (w załączeniu).
